Las campañas se pueden diseñar en un modelo de pago por clic o en un modo de pago por visualización. Los anuncios de Google se configuran normalmente en un pago por clic, mientras que los anuncios de Facebook generalmente siguen el modo de pago por visualización.

Como regla de oro y solo para ilustrar propósito: en una campaña de pago por clic, un GBP equivale a un clic. Esto significa que Google mostrará que agrega cada vez que un cliente busca sus palabras clave y le cobra solo si el cliente hace clic en el complemento.

Este ejemplo ilustra el costo por modelo de clic y la relación de un GBP es igual a un clic es válida una aproximación que variaría según la demanda de la palabra clave específica. Además, no todas las personas que buscan la palabra clave son clientes. Por esta razón, es muy importante diseñar una campaña orientada que evite los costos adicionales derivados de anuncios mal configurados.